腾讯微信头条化:张小龙说好不做信息流呢?

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6月20日下午,微信iOS版升级至6.7.0版本,更新完成后订阅号将不再以账号列表形式展示,要是 以卡片式的Feed流呈现。

凤凰网科技第一时间对更新后的6.7.0版微信进行体验后发现,在Feed流中,因此另一个 多多账号并肩推送多篇文章,只会显示头条和二条两篇文章,剩余的文章因此被折叠,需用用户手动点击要能展示。

卡片式的Feed流撤回 了推文的摘要展示,选择精美、吸引人的头图对于运营者来说将变得更加重要。

一名用户关注的所有账号,所推送的所有文章一定会按照时间顺序突然再次出现在Feed流中。对于那此拥有多次推送权限的账号,当天的所有的发文记录也一定会按照推送时间突然再次出现,而不仅仅是像以前只有“账号”另一个 多多入口。

另外,此前的置顶账号功能在新版本的微信中也基本“失效”,需用点击右上角的菜单键要能调出置顶账号。

因此用户想浏览你这种账号以前的发文历史,还可以点击账号头像,从而进入该公众号的主页面,主页面会展示最近发布的三篇文章。点击主页面的“进入公众号”因此“删改消息”均可查看该账号的历史发文情形。

因此值得注意的是,用户撤回 关注公众号变得更加容易,在主页面,“进入公众号”按钮旁边要是 “撤回 关注”按钮。

当然,目前微信团队也并未对公众号号进行彻底的修改。因此还是习惯此前以公众号为核心的展示方式,没法 ,依然有方式:点击进入“订阅号消息”后,继续点击信息列表右上角,就还可以切换到以前旧的展示方式,因此置顶公号依然会以行标方式在最前面展示。

微信的头条化

在2018年的微信公开课Pro上,微信高级副总裁张小龙曾说过,“谁能谁能告诉我那此叫信息流,也就意味微信后要做信息流。”

因此他以前也圆了本人在2017年微信公开课上说的“微信是我就用完即走的。”2018年的微信公开课Pro上,他补齐了后边一句,“走了一定会回来。”

在微信官方账号微信派的公告上,微信团队表示“鼓励订阅号内容的优化和创作,改版后的订阅号列表优化了视频、语音等富媒体的消息展示,图文、视频与多条的信息以时间顺序直接排列。”微信对于信息流、短视频的野心一览无余。

基于微信推出信息流产品,是微信团队乃至腾讯面对头条系的必然选择。

2017年11月,权威的国际商业期刊之一的《经济学人》在其刊发的一篇文章中写道:“头条的1.2亿用户平均每天使用头条app74分钟——超过了包括Facebook和微信在内(微信的用户平均使用时间为66分钟)的大多数国内外大型社交平台。”

因此早在2017年5月,微信就推出了信息流产品——“看一看”。微信很克制地没法 给予这款产品比较大的入口权限,仅仅将其置于发现页的“摇一摇”功能后边,因此还可以选择关闭。这款信息流产品超出了用户订阅账号的范围,即用户还可以在“看一看”中看了更多的内容,跟订阅的公众号无关。

因此这款产品并没法 帮助微信更好地留下用户,至今因此没那此声量。此外,订阅号的打开率也是没法 低。

然而,头条系则是一路高歌猛进,头条旗下的抖音、TikTok和Musical.ly是国内和海外攻城略地的新生力量。根据字节跳动官方提供的数据,截止2018年6月,抖音国内的月活用户突破3亿,日活用户超过1.5亿。

而QuestMobile的最新数据显示,微信的人均使用时长因此下降了5分钟,很大程度上,这是受到了抖音走红的影响。

面对来自头条的压力,微信只有选择向现实妥协。但其依然有头条无法移就的优势。微信的强社交属性是最锋利的矛也是最坚固的盾,此前微信就在升级中为公众号的Feed流形式做准备。在最近一次6.6.7版本的更新中,iOS版的微信因此支持用户将浏览的文章缩小为浮窗,这是其区别于头条的特色功能。

一位互联网分析师告诉凤凰网科技,他何必 看好此次微信的信息流改版。其一是内容依然是局限于用户关注的公众号,都不 纯粹的信息流;其二是因此内容生产端的质量没法 本质性提高,没法 这更像是“换汤不换药”,要是 展示形式的变化;其三是目前的体验还都不 有点痛 好。

凤凰新媒体副总裁、新闻客户端总经理岳建雄同样表示,以前因此会突然再次出现很多的标题党,对于用户的伤害因此更大。

因此腾讯集团公关总监张军则认为“这次改版会增加阅读评论率。”他认为,以前以账号为中心的体系,用户只有看了根小标题,现在是看了了两条,而展开第三条以前都不 不可撤回 的。“要是 原先 置顶的公号被削弱了。”你爱不爱我,“微信团队进行过测试,评论阅读率都突然再次出现了增长。”

“微信改版是另一个 多多长线工程。”张军表示。你这种番组阁 也意味未来微信因此继续针对信息流进行升级。

公众号作者有喜有悲

微信的这次更新对于公众号作者来说影响比较大,基本上来说是悲喜交加。

首先是文章变成了公众号的第一入口。此前公众号运营者依赖于粉丝关注的社交关系,形成以“账号为中心”的局面。简而言之,要是 用户会更加记住账号,从而选择其内容。

因此如今文章因此取代账号成为第一入口,用户的阅读习惯变成了选择文章。对于运营者来说,推送时间、标题、头图显得更加重要了。

因此对于那此一天内拥有多次推文权限的公众号来说这是另一个 多多利喜迅 。此前不论怎么还可以,入口只有另一个 多多,而如今入口因此随着推文次数而增加,将更大程度上增加账号的曝光。

因此同样都不 不利的一面。诸如咪蒙、新世相等大号,具有广告价值的文章因此缩小至前两条推文,因此从第三条开始 在被隐藏以前,对于广告主的吸引力大幅下降。

小应用tcp连接或许是那此大号的原先 选择。自小应用tcp连接推出一年半以来,经历过起起伏伏,最终因此成为微信利用社交关系强化用户互动和沉淀的工具。根据2018年3月份腾讯在“互联网+”大会上组阁 的数据,小应用tcp连接的日活跃用户在2017年底因此达到1.7亿。而小应用tcp连接都不 日后开放了广告功能。

且等着看张小龙在2019年的微信公开课会怎么能会圆本人以前话语,因此是原先 吧——“我看不懂信息流,因此Pony(马化腾)看得懂啊。”